El Arte del SEO, 4ª Edición

CAPÍTULO DOCE

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SEO vertical, local y móvil

SEO se ha centrado tradicionalmente en la búsqueda web, pero la expansión masiva de la tecnología de dispositivos conectados a Internet en las últimas décadas nos ha obligado a pensar más allá de la World Wide Web. Ya no se trata sólo de lo que alguien busca, sino también de dónde se encuentra esa persona cuando lo busca, el dispositivo que utiliza para realizar esa búsqueda, los datos que el motor de búsqueda tiene sobre ella y que podrían influir en los resultados de búsqueda que esa persona ve, su método de entrada y si es probable que la SERP le muestre una o más características especiales además de los resultados habituales de la búsqueda web.

La gente no busca páginas web, busca contenidos, y aunque esos contenidos se alojan cada vez más en partes de Internet que no son páginas web, la gente sigue utilizando los motores de búsqueda web para encontrarlos. Utilizan Google para buscar música, imágenes, vídeos y aplicaciones; para buscar un fontanero, un restaurante, una gasolinera o un cajero automático 24 horas; o para acceder rápidamente a una información muy concreta, como el menú actual de un restaurante, el horario de apertura de una tienda local, un número de teléfono, una dirección postal y cómo llegar a ella, las especificaciones técnicas de uno de sus aparatos, el precio y la disponibilidad de un determinado producto, ...