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En Clave de Marcas by Gonzalo Brujó, Rita Clifton, Josep-Francesc Valls, Shaun Smith, John Simmons, Maxwell Raison, Allan Poulter, Jan Lindemann, Andy Hobsbawm, Giles Gibbons, Jez Frampton, Alfredo Fraile, Paul Feldwick, Iain Ellwood, Deborah Doane, Jonathan Chajet, Deborah Bowker, Tom Blackett, Patrick Barwise, Tony Allen, Sameena Ahmad, Antonio Abril, Luis Huete

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Protección de la marcaAllan Poulter

¿Qué hacemos para proteger este activo, tan valioso como intangible, conocido como marca? Este capítulo no trata sobre cómo se retienen y desarrollan los valores de la marca desde un punto de vista comercial (sobre lo que podemos encontrar muchos artículos), sino más bien sobre cómo podemos utilizar las leyes para proteger ciertos atributos físicos de la marca del uso abusivo o no autorizado por parte de terceros. En otras palabras: cómo mantener la exclusividad en la utilización de las características distintivas de la marca.

El primer paso es identificar los elementos de un negocio que sirvan para distinguirlo de sus competidores o, en general, de cualquier otro negocio. El ejemplo más obvio es el nombre ...

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