En Clave de Marcas

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Internacionalizarse con marca o morirAntonio Abril

Generalmente, cuando hablamos de marcas, la opinión pública tiende a asociar el concepto con un símbolo, con un logo, con una campaña de publicidad o con una acción de comunicación o patrocinio. Incluso en medios especializados, y más aún en los generalistas, el enfoque rara vez suele ir más allá de una cierta superficialidad. Es, por tanto, necesario poner en valor, frente a la opinión pública pero también en el propio mundo de la empresa, el branding y el marketing como procesos que permiten generar diferenciación, innovación y valor añadido. Disociar, en definitiva, la marca de cualquier enfoque banal. Se trata, por tanto, de una cuestión de visión empresarial: la marca constituye un activo ...