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Mayor sensibilidad al precio e impacto en la gestión de las marcasJosep-Francesc Valls
1. Hipótesis
Durante los últimos años, se ha producido en Europa un incremento de la sensibilidad al precio. Este proceso de demanda generalizada de bajos precios se ha acelerado a raíz de la crisis económica desencadenada en 2008. La cuestión que se plantea en este capítulo es cómo este fenómeno está influyendo en la gestión de la creación de marcas o branding, a partir de las siguientes hipótesis:
• Si el precio ha dejado de ser solamente un atributo importante de la marca para convertirse además en un elemento determinante de la toma de decisiones.
• Si la nueva ubicación del precio en la toma de decisiones de los consumidores obliga a cambiar la lógica ...
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