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En Clave de Marcas by Gonzalo Brujó, Rita Clifton, Josep-Francesc Valls, Shaun Smith, John Simmons, Maxwell Raison, Allan Poulter, Jan Lindemann, Andy Hobsbawm, Giles Gibbons, Jez Frampton, Alfredo Fraile, Paul Feldwick, Iain Ellwood, Deborah Doane, Jonathan Chajet, Deborah Bowker, Tom Blackett, Patrick Barwise, Tony Allen, Sameena Ahmad, Antonio Abril, Luis Huete

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El valor financiero de la marcaJan Lindemann

«Si esta empresa tuviera que dividirse, yo me quedaría encantado con las marcas y los nombres registrados y los demás podrían llevarse el cemento.

Les aseguro que yo saldría ganando».

John Stuart, presidente de Quaker (1900)

En el último cuarto del siglo XX se produjo un cambio drástico en la forma de concebir la creación de valor para el accionista. Durante la mayor parte de este siglo, los activos tangibles se consideraron la principal fuente de valor dentro de la empresa e incluían: los activos de fabricación, los bienes raíces o activos financieros como las cuentas a cobrar y las inversiones. Su valor era el coste o el importe devengado que figuraba en el balance. El mercado era consciente de ...

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