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El valor financiero de la marcaJan Lindemann

«Si esta empresa tuviera que dividirse, yo me quedaría encantado con las marcas y los nombres registrados y los demás podrían llevarse el cemento.

Les aseguro que yo saldría ganando».

John Stuart, presidente de Quaker (1900)

En el último cuarto del siglo XX se produjo un cambio drástico en la forma de concebir la creación de valor para el accionista. Durante la mayor parte de este siglo, los activos tangibles se consideraron la principal fuente de valor dentro de la empresa e incluían: los activos de fabricación, los bienes raíces o activos financieros como las cuentas a cobrar y las inversiones. Su valor era el coste o el importe devengado que figuraba en el balance. El mercado era consciente de ...

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