Kapitel 8: Content-Formate

Ansatz und Thema stehen fest. Nun müssen Sie noch ein geeignetes Format finden. Ich unterscheide grob in fünf Content-Kategorien, aus denen Sie sich bedienen können. Für alle diese Formate brauchen Sie eine Kernaussage, einen roten Faden, der sich durch den Text zieht. Eine große Hilfe ist hierbei der »Küchenzuruf«, den Sie zur Grundlage nehmen können.

8.1  Der Küchenzuruf

Im Prinzip ist der Küchenzuruf die zentrale Aussage eines Textes. Henri Nannen, der langjährige Chefredakteur des Magazins »stern«, hat den Begriff geprägt. Um die Kernbotschaft eines journalistischen Textes zu veranschaulichen, hat er folgende Geschichte erzählt, die mittlerweile jeder Journalist kennt, auch wenn das Rollenverständnis, ...

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