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El relato

Un gran discurso no puede reducirse a una brillante puesta en escena. Ésta se antoja necesaria, pero no suficiente. Se necesita algo más, algo que le dé vida. Algo que acerque al político al corazón de los ciudadanos. Hoy en día, en la era de la política personalizada y la sociedad hipermediatizada, hay un concepto que emerge por encima del resto en la Comunicación Política, el relato.

El relato está de moda gracias, entre otros, a su teórico Christian Salmon. Sin embargo, su uso en política y en mercadología empresarial viene de antiguo. Se trata del uso de relatos en lugar de argumentos racionales para potenciar una marca o un candidato a los que se les confieren una serie de valores por medio de las historias que ...

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