Excel-Tools für das Controlling

Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio

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Auf der CD-ROM zum Buch haben Sie Zugriff auf die Arbeitsmappe: Relativer-Marktanteil.xls

Einsatzvarianten:

쐍 Zeitreihenvergleich: Vergleichen Sie die Entwicklung des relativen Marktanteils über einen bestimmten Zeitraum.

쐍 Rangfolgevergleich: Stellen Sie die r elativen Marktanteile mehrerer Unternehmen, Unternehmensbereiche

oder Produkte zu einem bestimmten Zeitpunkt gegenüber.

Ähnliche Tools: Marktanteil (Seite 248); M arktanteil-Marktwachstum-Portfolio (Seite 249);

Marktwachstum (Seite 254); P rodukt-Markt-Portfolio (Seite 283); P rodukt-Portfolio-Analyse

(Seite 285); Sättigungsgrad (Seite 310)

Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio

Anwendungsbereich: Strategisches Controlling

Das Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio ist ein st rategisches Controllinginstrument und ver-

deutlicht den Zusammenhang zwischen dem Produktlebenszyklus und der Kostenerfahrungs-

kurve. In dieser Portfoliomatrix werden auf der x-Achse der relative Marktanteil und auf der y-

Achse das Marktwachstum angeordnet. Die Verteilung bzw. Anordnung der Portfoliofelder soll

hierbei dem typischen Produktlebenszyklus abbilden (Markteintritt > Question Mark > Star >

Cash Cow > Dog > Marktaustritt). Bitte beachten Sie aber, dass der tatsächliche Lebenszyklus in

der Praxis anders verlaufen kann, beispielsweise bei Flop-Produkten.

So arbeiten Sie mit dem Tool:

1. Erfassen Sie die Ist- und Sollwerte in der dafür vorgesehenen Tabelle – die jeweiligen Kreise

werden im danebenliegenden Koordinatensystem automatisch eingetragen.

2. Die Größe der K reise bzw. die jew eiligen Portfoliobeschriftungen (Achsen, Felder etc.)

ändern Sie in den Tabellen über die entsprechenden Eingabefelder ab.

3. Die Soll- und Istwerte der dargestellten Objekte werden durch eine Verbindungslinie mitein-

ander verbunden, so dass die jew eilige gewünschte Veränderung sofort ins Auge fällt (siehe

Abbildung 117).

Das Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio wurde ursprünglich von der Boston Consulting Gr oup

entwickelt und wird auch BCG-Matrix oder Boston-I-Portfolio genannt.

Auf der CD-ROM zum Buch haben Sie Zugriff auf die Arbeitsmappe: Marktanteil-Marktwachstum-

Portfolio.xls

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