Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio
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Auf der CD-ROM zum Buch haben Sie Zugriff auf die Arbeitsmappe: Relativer-Marktanteil.xls
Einsatzvarianten:
Zeitreihenvergleich: Vergleichen Sie die Entwicklung des relativen Marktanteils über einen bestimmten Zeitraum.
Rangfolgevergleich: Stellen Sie die r elativen Marktanteile mehrerer Unternehmen, Unternehmensbereiche
oder Produkte zu einem bestimmten Zeitpunkt gegenüber.
Ähnliche Tools: Marktanteil (Seite 248); M arktanteil-Marktwachstum-Portfolio (Seite 249);
Marktwachstum (Seite 254); P rodukt-Markt-Portfolio (Seite 283); P rodukt-Portfolio-Analyse
(Seite 285); Sättigungsgrad (Seite 310)
Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio
Anwendungsbereich: Strategisches Controlling
Das Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio ist ein st rategisches Controllinginstrument und ver-
deutlicht den Zusammenhang zwischen dem Produktlebenszyklus und der Kostenerfahrungs-
kurve. In dieser Portfoliomatrix werden auf der x-Achse der relative Marktanteil und auf der y-
Achse das Marktwachstum angeordnet. Die Verteilung bzw. Anordnung der Portfoliofelder soll
hierbei dem typischen Produktlebenszyklus abbilden (Markteintritt > Question Mark > Star >
Cash Cow > Dog > Marktaustritt). Bitte beachten Sie aber, dass der tatsächliche Lebenszyklus in
der Praxis anders verlaufen kann, beispielsweise bei Flop-Produkten.
So arbeiten Sie mit dem Tool:
1. Erfassen Sie die Ist- und Sollwerte in der dafür vorgesehenen Tabelle – die jeweiligen Kreise
werden im danebenliegenden Koordinatensystem automatisch eingetragen.
2. Die Größe der K reise bzw. die jew eiligen Portfoliobeschriftungen (Achsen, Felder etc.)
ändern Sie in den Tabellen über die entsprechenden Eingabefelder ab.
3. Die Soll- und Istwerte der dargestellten Objekte werden durch eine Verbindungslinie mitein-
ander verbunden, so dass die jew eilige gewünschte Veränderung sofort ins Auge fällt (siehe
Abbildung 117).
Das Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio wurde ursprünglich von der Boston Consulting Gr oup
entwickelt und wird auch BCG-Matrix oder Boston-I-Portfolio genannt.
Auf der CD-ROM zum Buch haben Sie Zugriff auf die Arbeitsmappe: Marktanteil-Marktwachstum-
Portfolio.xls
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