Cómo elegir el mejor medio para tu mensaje
Estados Unidos es seguramente el mercado automovilístico más competitivo del mundo. Nadie gasta más dinero en publicidad que los fabricantes de coches: 18.400 millones de dólares al año. Por las noches, durante el horario de máxima audiencia televisiva, se ven dos docenas de anuncios de coches, muchas veces uno detrás de otro1. Si, como nuestro cliente BMW, eres un fabricante pequeño es fácil que te diluyas y pierdas tu voz en medio del barullo.
BMW es una empresa pequeña en una tierra de gigantes, totalmente independiente y que figura siempre entre los fabricantes de coches más rentables. En EE.UU. su cuota de mercado es inferior al 2% mientras que en Europa, ese porcentaje alcanza el 5%2. BMW vendió ...
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