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Faires Management und Marketing by Knut A. Wiesner

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1Einführung

Nicht erst seit dem VW-Abgasskandal 2015, den vielen Banken-Skandalen der letzten Jahre, der Explosion der BP Ölbohrplattform Deepwater Horizon im Golf von Mexiko 2010 oder der Atomkatastrophe von Fukushima 2011 stellt sich die Frage nach der Glaubwürdigkeit der Unternehmen sowie deren offener und ehrlicher Kommunikation. Fast täglich wird über Wirtschaftsskandale, Datenmissbrauch oder gar Schadstoffe in Spielzeug und Lebensmitteln berichtet.

Ganz offensichtlich driften die Werthorizonte und Werteerwartungen der Öffentlichkeit (als Bürger, Kunden, Mitarbeiter etc.) einerseits und der Unternehmen bzw. deren Management andererseits zunehmend auseinander. Also wird der Ruf nach moralisch einwandfreiem Verhalten der Unternehmen auf Basis ...

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