5Management und faires Marketing

Bevor näher betrachtet wird, wie Fairness in den Unternehmen operativ eingebettet und sichergestellt werden kann, soll zunächst noch einmal die Ausgangslage für die Unternehmen verdeutlicht werden. Sie befinden sich zunehmend in einer Situation allseitiger Beobachtung, verbunden mit dem Anliegen der Gesellschaft nach umfassender Transparenz. Dazu stehen den Stakeholdergruppen mit investigativen Medien und den neuen Medien starke Verbündete zur Seite, die in einem bisher kaum dagewesenen Umfang unternehmerisches Handeln durchleuchten und in Frage stellen.

Abb. 56:Unternehmen werden transparenter

Waren früher für ...

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