I POUR SUSCITER L’INTÉRÊT : « PARLE-MOI DE MOI TOUT EN CONSTRUISANT TON PROPOS »
La publicité s’intéresse à la cible de ses messages afin de les adapter aux personnes concernées. Les publicitaires se posent ainsi des questions sur les centres d’intérêts, les goûts, les opinions, les niveaux socioculturels, etc. Tous ces renseignements serviront à déterminer les univers visuels, les mots et les histoires qui seront mis en scène sur les supports de communication. Il ne viendrait pas à l’idée d’un publicitaire de réfléchir à une stratégie de communication et aux moyens à mettre en œuvre, ou à concevoir une « créa », sans avoir préalablement cherché ...
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