Eine Erhöhung des absoluten Marktanteils, die z. B. durch eine aggressive Preispolitik zu Lasten des Unternehmensgewinns geht, ist als problematisch anzusehen, wenn nicht mittel- oder langfristig durch das Verschwinden von Wettbewerbern wieder mit einer höheren Gewinnmarge gerechnet werden kann. Analog kann auch eine Verringerung des Marktanteils nicht nur nachteilig sein, wenn z. B. das Gewinnniveau weitgehend stabil gehalten werden kann und die erwirtschafteten Überschüsse in wachstums- und ertragsstärkeren Produkt- bzw. Dienstleistungs-Bereichen des Unternehmens investiert werden.
Der absolute Marktanteil muss nicht zwingend ein Indikator für Marktmacht sein. Wenn Markteintrittsbarrieren z. B. niedrig sind und die Innovationsrate hoch, so ...
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