Chapter 14. Mit Conversion Tracking deutlich die Kosten senken
Angenommen, Sie testen zwei Anzeigen, von denen die eine eine Conversionsrate von 1,0 Prozent und die andere nur 0,77 Prozent erzielt. Die erste Anzeige ist auf jeden Fall die überlegene, oder? Ohne Conversion Tracking könnte man das annehmen. Aber was, wenn die erste Anzeige viele Nicht-Käufer anlockt, während die zweite von Käufern angeklickt wird? Vergessen Sie nicht, dass ein Klick auf Ihre Anzeige eines ganz sicher bedeutet: Sie haben gerade Google bezahlt. Wenn man es so betrachtet, sollte die Strategie nicht mehr lauten, die höchste Klickrate (Click-through Rate – CTR) zu erzielen, sondern die aussichtsreichsten Besucher auf eine Webseite zu locken. Um herauszufinden, welche ...
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