Grundlagen des Sportmanagements, 2nd Edition

5 Verwertung medialer und werblicherRechte im Spitzensport

Insbesondere für die Finanzierung des professionellen Spitzensports hat die Verwertung medialer und werblicher Rechte herausragende Bedeutung (vgl. Kapitel 4.4). In der Praxis zeigt sich dies etwa in einer umfangreichen Sportberichterstattung, insbesondere im Fernsehen, oder in der allgegenwärtigen Präsenz von Sportsponsoring bei allen Arten von Sportanlässen. Aufgrund der Bedeutung und Komplexität der mit diesen Phänomenen verbundenen Sachverhalte greift es jedoch zu kurz, die Rechteverwertung allein unter Finanzierungsaspekten des Profisports zu betrachten. Mit der Verwertung medialer und werblicher Sportrechte sind vielmehr spezifische, für das Sportmanagement relevante Entscheidungsgelegenheiten ...