31Verhaltensorientierte Ökonomie
Das ökonomische Modell der Konsumentscheidung, das wir untersuchten, ist einfach und elegant, und es ist ein sinnvoller Ausgangspunkt für viele Arten der Analyse. Dennoch ist das ganz sicher nicht der Weisheit letzter Schluss, in vielen Fällen ist ein weitergehendes Modell des Konsumentenverhaltens erforderlich, um das Entscheidungsverhalten genau zu beschreiben.
Das Forschungsgebiet der Verhaltensorientierten Ökonomie widmet sich Fragen, wie Konsumenten tatsächlich entscheiden. Dazu werden Erkenntnisse aus der Psychologie verwendet, um Vorhersagen über Entscheidungen von Menschen zu treffen, wobei viele dieser Aussagen mit dem konventionellen ökonomischen Modell des „rationalen“ Konsumenten in Konflikt stehen. ...
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