CAPÍTULO 6
RATIOS DE RENTABILIDAD
Llegados a este punto solo nos faltan dos pasos en la guía práctica para completar con éxito la medición de una estrategia digital. En este capítulo abordamos cuatro ratios de rentabilidad complejos cuyo foco principal es incrementar y monitorizar el ROI digital. Son los KPI que mantendrán a flote tanto la estrategia como las acciones que debemos poner en marcha y que nos ayudarán a tener la visión de rentabilidad en el corto, el medio y el largo plazo: ROAS, ROI, MRR y RFM.
1. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
El retorno de la inversión publicitaria o Return On Advertising Spend (ROAS) es un ratio ...
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