4. Les composantes du marketing pour l’entrepreneur

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Dans les grandes entreprises, l’utilisation du marketing correspond à l’introduction de nouvelles notions et à la mise en œuvre de techniques particulières. Toutefois, ce sont moins dans les techniques ellesmêmes que dans leurs modalités d’utilisation que l’on reconnaît véritablement l’influence d’un état d’esprit marketing. C’est précisément l’acquisition de cet état d’esprit qui doit imprégner l’entrepreneur désirant développer rapidement son entreprise. Parmi les notions issues de la définition du marketing, certaines sont directement applicables à des entreprises récentes même de petite taille. ...

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