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FIXER UN PRIX DE VENTE ACCEPTABLE ET ATTRACTIF POUR LES PRODUITS ET SERVICES PROPOSÉS PAR L’ENTREPRENEUR

La fixation du prix de vente des produits constitue une décision importante pour l’entrepreneur. Un prix trop élevé entraîne des méventes importantes. Un prix trop bas cause un manque à gagner mais parfois aussi une dévalorisation de l’image du produit auprès de la clientèle. Il doit donc s’efforcer de fixer un juste prix pour ses produits. Cette fixation est difficile car de nombreux éléments interviennent conjointement. Il n’est pas dans notre intention de reprendre au cours de ce paragraphe les diverses théories économiques et marketing qui existent en matière de fixation des prix. Des ouvrages spécialisés peuvent davantage éclairer ...

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