Handbuch Sprache im multimodalen Kontext

Nadia Koch/Thomas Schirren

9.Verbal-visuelle Rhetorik

Abstract: Die Sophisten haben die Rhetorik als Produktionstheorie erfunden und gegenüber anderen technai differenziert; gemeinsam ist allen ein klar definiertes Werkkonzept. Dieses ermöglicht es, dass nicht nur der sprachliche Code, sondern auch andere, wie der visuelle, in das Persuasionskonzept integriert werden. Die Parallelen liegen dabei weniger in bestimmten Figurationen (in Form einer transferierbaren Figurenlehre) als vielmehr in einem Produktionsprozess, der das Passende als Zieloption anvisiert und darüber die Frage des medialen Status der eingesetzten Mittel verdrängt. So wie die sprachliche Rhetorik in der Inventivik auf einen durch die Sprache bereitgestellten Thesaurus von Argumentationsfiguren ...