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Handbuch Sprache im multimodalen Kontext by Hartmut Stöckl, Nina-Maria Klug

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Michael Klemm

13.Kulturvergleich

Abstract: Auch in einer zunehmend globalisierten, an transkulturellen Kommunikationsnetzwerken orientierten Welt spielen kulturelle Unterschiede nach wie vor eine signifikante Rolle. Kulturell geprägt ist auch die multimodale Gestaltung von Kommunikaten, etwa von Nachrichtenfilmen oder Werbespots – einerseits durch Traditionen nationaler Medienkulturen, andererseits durch politisch und ökonomisch beeinflusste Sender- und Redaktionskulturen. Ausgehend von theoretischen und methodologischen Reflexionen (zum Kulturbegriff und zur multimodalen Diskursanalyse) steht die kontrastive Analyse von TV-Jahresrückblicken aus elf Ländern in Zentrum des Beitrags – insbesondere der Vergleich eines amerikanischen mit einem deutschen ...

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