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Handbuch Sprache in der Wirtschaft by Dorota Biadala, Markus Hundt

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Claudia Mast

1.Was ist Unternehmenskommunikation?

Abstract: Unternehmen ringen um Vertrauen und Reputation in der Öffentlichkeit, auf den Märkten und bei den Zielgruppen. Der Beitrag gibt einen kurzen Überblick über theoretische Ansätze der Unternehmenskommunikation und zeigt Wege eines strategischen Managements verantwortlicher Kommunikationsbeziehungen. Im Mittelpunkt stehen das wertorientierte Kommunikationsmanagement und seine Umsetzung.

1Unternehmen als soziale Netzwerke

2Allgemeine theoretische Herangehensweisen

3Image, Reputation und Marken als Steuerungsgrößen

4Werte als Orientierungssysteme in der Kommunikation

5Neuere content-orientierte Ansätze

6Herausforderungen für Theorie und Praxis

7Literatur

1Unternehmen als soziale Netzwerke ...

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