6.Globalisierung in der Wirtschaftskommunikation
Abstract: Das genaue Verständnis von Globalisierung ist essentiell für das Verständnis von Wirtschaftskommunikation. Im Mittelpunkt steht die Frage, welche Auswirkungen die kulturelle Dimension der Globalisierung auf international agierende Unternehmen und deren Kommunikationsaktivitäten hat. Deutlich wird dies unter Rückgriff auf das Phänomen Kultur. Wirtschaftskommunikation wird in diesem Beitrag über das Kommunikationsinstrument Twitter operationalisiert. In einer Pilotstudie werden die Tweets internationaler Unternehmen im Hinblick auf ihre Ausprägungen der Kulturdimensionen Hofstedes untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass Wirtschaftskommunikation als eine ...
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