Daniela Puttenat
9.Public Relations in der Unternehmenskommunikation
– ein Praxisbericht
Abstract: Der Begriff Public Relations (PR) wird in der Öffentlichkeit, nicht zuletzt durch Medien, aus Unwissenheit oder durch Vorbehalte oft pejorativ verwendet (z. B. „Das war nur schlechte PR“, „Diese Nachricht ist ein PR-Gag“ etc.). Dabei wird vernachlässigt, dass PR oder, zu Deutsch, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, ein wichtiges, etabliertes, jedoch durchaus nicht einheitliches Wirtschafts- und Berufsfeld bilden. Deswegen lohnt sich eine genauere Betrachtung. Anhand von konkreten Beispielen aus der Öffentlichkeitsarbeit sowie von Abgrenzungen und Überschneidungen zu verwandten Bereichen wie Werbung und Marketing soll ein Überblick gegeben und letztlich ...
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