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Handbuch Sprache in der Wirtschaft by Dorota Biadala, Markus Hundt

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Elke Ronneberger-Sibold/Sabine Wahl

17. Werbung

Abstract: Der Artikel stellt Werbung anhand von einschlägiger Literatur und eigenen Forschungen zur Werbung in Deutschland und anderen Ländern dar. Dabei beziehen wir auch Werbespots in Kino, Fernsehen und Hörfunk sowie Internetwerbung in ihrem sich wandelnden gesellschaftlichen Kontext ein. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der persuasiven Funktion von Werbung sowie auf dem qualitativen und quantitativen Zusammenspiel der Zeichenmodalitäten Sprache, Bild, Musik und Geräusche. Mehrere Analysemethoden werden kritisch gesichtet. Die Sprachanalyse umfasst alle Ebenen vom Laut bis zum Text in allen Textbausteinen (Schlagzeile, Fließtext, Slogan, Markenname usw.).

1Einleitung: Definition, Funktionen, ...

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