Guía fácil de referencia
para crear ideas que duran
Introducción. ¿Qué pega?
La leyenda del riñón robado.Caramelos de Halloween.Palomitas en el cine.
Pegadizo: comprensible, recordable y eficaz a la hora de modificar el pensamiento o la conducta.
La lista de los seis principios (SUCCESS).
• Simple
• Unívocamente inesperado
• Concreto
• Creíble
• Emotivo
• Sucesión de hechoS
El villano: la maldición del conocimiento. Es duro ser repiqueteador.
La creatividad empieza con plantillas.Venza la maldición del conocimiento con la lista SUCCESS.
1. Simple
Encuentre la esencia
La intención del comandante. Establezca lo más importante: «Aerolínea de bajo coste». La pirámide invertida: no entierre la entradilla. El dolor de la parálisis decisoria. Venza ...
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