Ingenio y pasión

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Ecosistema creativo. Primer factor: cultura corporativa

1. Cultura y subculturas

Una buena cultura corporativa puede ayudar a competir en el mercado, y convertirse en la base de generación de nuevas ventajas competitivas. Por el contrario, una cultura confusa o desorientada, en la que los valores y las normas no estén claros o estén viciados, se convertirá en su principal lastre.

El concepto «cultura corporativa» encuentra su origen en el éxito de ventas de Peters y Waterman Search of Excellence, de 1984. Para sus autores es el término que identifica el conjunto de normas, valores y formas de pensar que definen y marcan el comportamiento en una empresa. No es algo que se recoja en un manual, ni es parte de un libro de instrucciones, sin ...