6 Analyse des Unternehmens
6.1 Überblick
Interne Faktoren bestimmen, ob und wie ein Unternehmen auf externe Veränderungen reagiert, um Wettbewerbsvorteile aufzubauen. Auf die große Bedeutung der internen Faktoren für die zukünftige Unternehmensentwicklung weist Penrose (2009) bereits Ende der 1950er Jahre hin. Während sich die Strategiediskussion in den 1960er und 1970er Jahren zunächst auf den Markt und die Unternehmensumwelt als Erfolgsfaktoren konzentrierte, bekamen in der Folge mit den Arbeiten von Wernerfelt (1984), Barney (1986) und Anderen die unternehmensinternen Faktoren unter dem Stichwort des Resource Based View (RBV) wieder mehr Aufmerksamkeit geschenkt.
Ressourcen sind materielle oder immaterielle Vermögensgegenstände, über die ...
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