Jamie Oliver: Erfolg nach Rezept

Jamie Oliver ist ein Fernsehmoderator mit einer starken und sympathischen Persönlichkeit, aber er ist noch viel mehr als das. Auf dem Erfolg seiner Fernsehsendungen hat er sich selbst als wirkungsvolle und profitable Marke aufgebaut.

Man muss nicht weit hinaus in die Welt gehen, um »Oliver, der Marke« zu begegnen. Gehen Sie zum Zeitungskiosk und Sie werden ihn an prominenter Stelle unter den Food- und Lifestyle-Magazinen finden, wie er vom Cover seiner eigenen Zeitschrift lächelt. Gehen Sie ein paar Schritte bis zum Supermarkt oder nächsten Feinkostladen und Sie werden sein Gesicht oder seine persönlichen Empfehlungen sehen, welche die Etiketten von Pastasoßen und Päckchen mit frischen Kräutern schmücken. Schauen Sie in den Laden für Küchenbedarf, und die Tefal-Auswahl von Oliver-inspirierten Küchenartikeln könnte eine Versuchung für Sie sein. Und je nachdem, wo Sie wohnen, könnten Sie den Tag mit einem Essen in einem seiner Restaurants beschließen. Sie könnten natürlich auch zu Hause bleiben und fernsehen. Dann besteht die Möglichkeit, dass Sie ihn sehen, wie er Sainsbury’s Supermarkt in einem Werbespot lobt oder als Frontmann in einer seiner Shows.

Wo hört also »Oliver, der Mensch« auf und wo fängt »Oliver, die Marke« an? Das ist eigentlich eine sehr schwierige Frage. Olivers Geschäftserfolg beruht auf seiner Persönlichkeit. Seine Persönlichkeit strahlte hindurch, als er zum ...