Kirchliche Kommunikation kalkulieren

10 Vom Leitbild zur Leitdifferenz

Die auf der Erfahrung mit systematischer Kommunikation basierenden Hinweise aus der PR-Agentur-Praxis, inwiefern die mangelnde Qualität und Quantität der Berichterstattung auf die Missachtung konzeptioneller Schritte, wie sie etwa vom Gemeinschaftswerk evangelischer Publizistik in seinen Studienbüchern oder Fissenewert und Schmidt vorgelegt worden sind, zurückzuführen sind, sind gleichermaßen weiterführend wie auf dem halben Wege steckenbleibend. Denn sie liefern zu einfache Rezepte dafür, wie gesteuerte Kommunikation Effekte auslösen könnte. Die Handlungsanweisungen aus der Praxis der PR-Agenturen sind nur scheinbar pragmatisch. Genau besehen sind sie nur eingeschränkt zu praktizieren, weil sie verdeckte Paradoxien ...