Kommunikationssteuerung

Gerhard Rickes

Kapitäne steuern – Lenkungsstrukturen in der Vorstandskommunikation

Die Authentizität, Emotionalität und auch die Effektivität von Kommunikation lassen sich bekanntermaßen mit Bildern und Geschichten rund um herausragende Köpfe erheblich steigern. Die Rolle von Vorständen bzw. Mitgliedern der Geschäftsführung ist daher von besonderer Bedeutung in der Unternehmenskommunikation. Das gilt letztlich gleichermaßen für gestandene „Wirtschaftskapitäne“ wie für Neulinge auf der Vorstandsetage, die unter „Erstbeobachtung“ durch Medien, Finanzmärkte und Mitarbeiter stehen. Innerhalb der Kommunikationssteuerung stellt die Vorstandskommunikation als spezielle Ausprägung der Unternehmenskommunikation daher ein wichtiges Kapitel dar, das gesonderte ...