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La communication responsable by Alice Audouin

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Chapitre 1

La démarche RSE

image Pourquoi et dans quelles conditions s’engager ?

Risques et opportunités

On peut s’engager dans le développement durable « sous la pression » pour : maîtriser des risques montants, conscient de ses impacts ; répondre aux évolutions du contexte ; préserver son « droit à opérer » ; répondre aux attentes des parties prenantes, voire à leurs attaques ; se mettre en conformité avec une évolution réglementaire (par exemple, les nouvelles obligations de soumettre les campagnes à l’ARPP), voire anticiper sur des contraintes à venir ; répondre à de nouvelles demandes des clients annonceurs.

On peut aussi s’engager de façon spontanée, ...

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