Book description
¿Qué es el verdadero lujo? ¿Qué es lo premium? ¿Es más o menos que el lujo? ¿Cómo se construye una marca o un producto en este segmento? ¿Por qué existen tantas categorías y tipologías de clientes? Dada la ingente cantidad de preguntas que surgen alrededor de un sector cada vez más cambiante y complejo, Susana Campuzano, como si de una alquimista se tratase, da respuesta a todas ellas gracias a la creación de una fórmula válida para las distintas categorías de lujo existentes, así como para el nuevo lujo que se avecina.
La fórmula del lujo no es solo una receta para la creación de una marca, producto o servicio de lujo, «sino que se presenta como un gran mapa de posicionamiento, una guía o un catálogo que muestra las distintas opciones que se pueden seguir. También se plantea como un modelo válido tanto para la identidad de la marca como para la estrategia o los contenidos de comunicación», dice su autora. Tras analizar en detalle cada uno de los ingredientes, establece una clasificación en doce categorías de lujo en las que es posible posicionarse tanto en el presente como en el futuro.
Por si esto fuera poco, contiene un tesoro único: el testimonio en primera persona de marcas referentes en boca de quienes las dirigen. Son Paraffection de Chanel (Hubert Barrère y Nadine Dufat), Loewe (Enrique Loewe y Lisa Montague), Onesixone (José Luis González), Harry’s Bar y Cipriani (Arrigo Cipriani), Abadía Retuerta LeDomaine (Enrique Valero), Nose (Nicolas Cloutier) y Gin Mare (Juan Carlos Maroto).
Table of contents
- La fórmula del lujo
- Contraportada
- Carta de presentación
- Dedicatoria
- Ãndice
- Prólogo de Gilles Lipovetsky
- Introducción. En busca de la fórmula del lujo
- 01. ¡Bienvenido al caos!
- 02. Un nuevo orden para el lujo
- 03. El gran viaje al centro de las marcas de lujo
- 04. La fórmula del lujo, la creación de un modelo
- 05. Los ingredientes básicos del lujo
- 06. La fórmula en acción y las doce categorÃas de lujo
- 07. Casos prácticos
- 08. Los casilujo. El premium, el neolujo y las marcas de lifestyle o alta gama
- 09. La dosis del lujo
- 10. La nave del lujo. Apuntes de cómo la fórmula genera un modelo de estrategia para el lujo
- Notas
- Sobre la autora
- Página legal
- Página de cierre
Product information
- Title: La fórmula del lujo
- Author(s):
- Release date: June 2016
- Publisher(s): Editorial Almuzara
- ISBN: 9788416624690
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