Antes de ver la fórmula en acción, es importante analizar en detalle los ingredientes básicos del lujo porque solo una lenta reflexión sobre lo que significan y la riqueza que hay en cada uno de ellos nos ayudarán más adelante en la creación o análisis de marcas.

La exclusividad. El referente de lo que es o no es lujo

En un estudio realizado por las consultoras Albatros Global Solutions y Numberly’s, The Journey of a Luxury Consumer Report, en 2015[1], la conclusión a la que llegaron era que la calidad era el criterio que los consumidores asociaban en primer lugar al lujo, muy por encima de la exclusividad. El estudio pone como ejemplo de este ...

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