La marca de la felicidad

18

Coca-Cola es... para todos

El final de «Siempre Coca-Cola» supone un cambio en el sentido del péndulo que se mueve en todas las multinacionales y que va desplazándose desde el extremo de la gestión absolutamente centralizada, donde todas las decisiones se toman en las oficinas centrales, con un control rígido de todo lo que se hace en todos los países del mundo, hacia el otro extremo, donde las decisiones se dejan totalmente en manos de los mercados locales, con libertad absoluta en cada país para realizar su propia comunicación y generar su propia creatividad. Este movimiento cambia de sentido cada varios años y «Siempre Coca-Cola» marcó el cambio de sentido hacia una mayor capacidad de los mercados locales para gestionar la marca de la ...