La marca de la felicidad

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Estás aquí para ser feliz

En el año 2006 Coca-Cola quería abordar ya de lleno la felicidad de una manera diferente. Hasta entonces había planteado campañas publicitarias que contaban historias interesantes pero, en cualquier caso, inventadas. Si quería entrar en el delicado territorio de la felicidad, no podría hacerlo de esa manera, aunque fuera aceptada por el público, que sabe que la publicidad es casi siempre falsa.

Fue un cambio crítico. La realidad tiene millones de pequeñas historias que, bien contadas por la publicidad, ayudarían a Coca-Cola a dar un salto enorme en la credibilidad del discurso de la marca. En aquel momento, la persona responsable de la publicidad de la marca Coca-Cola era Paloma García-Valenzuela; estaba en proceso ...