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L'atlas du développement durable et responsable by Gilles Pennequin

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Marketing : de l’urgence de sa traduction dans le développement durable

Si l’entreprise a mis en place une démarche développement durable, celle-ci n’est pas toujours traduite dans la fonction marketing ni l’offre. Or, le marketing se doit de traduire de façon concrète l’engagement de l’entreprise dans son offre produit et sa façon de la concevoir. C’est la preuve de la volonté de l’entreprise de faire évoluer son marché. Pourquoi les choses ne vont-elles pas plus vite ?

Élizabeth Pastore-Reiss est fondatrice et directrice d’Ethicity.

La problématique Marketing de l’offre

Les services marketing sont guidés par leurs clients, les marchés, les études. Mais aujourd’hui la demande reste faible. Il faut donc oser imaginer un marketing de ...

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