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L'atlas du marketing - 2011/2012

L'atlas du marketing - 2011/2012

by Olivier Bertin, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem
Publisher: Editions d'Organisation
Release Date: May 2011
ISBN: 9782212150100
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Book Description

Présentation

Bilan de l'activité de veille et prospective de trois experts en marketing, L'Atlas du marketing est l'ouvrage de référence pour tous les décideurs et managers concernés par le domaine. Quelles sont les nouvelles cibles ? Quelles sont les tendances et meilleures pratiques à retenir ? Comment utiliser au mieux les nouvelles technologies ? L'Atlas du marketing vous ouvre les portes d'une pratique marketing actualisée, plus efficace.

Les problématiques actuelles du marketing sont décryptées et traitées en 80 dossiers structurés en 5 grandes parties :

  • Les facteurs d'influence : Quelles sont les grandes tendances sociales, économiques et technologiques qui ont un impact sur la pratique marketing ?

  • Les stratégies marketing : Quelles sont les méthodes des entreprises qui réussissent ? Quelles sont les clés de succès des plus grandes marques ?

  • Les pratiques marketing : Quelles sont les techniques les plus récentes ? Comment le Web et les nouvelles technologies renouvellent-ils les méthodes d'analyse, de communication et de fidélisation ?

  • Les défis du marketing : Comment intégrer la nouvelle donne du marketing du XXIe siècle : co-création, expérience client, marketing éthique et nouvelles stratégies online.

  • L'actualité et la prospective : Quels sont les nouveaux espaces du marketing et les points de repère du marketing d'aujourd'hui et de demain ?

Dirigeants, décideurs, acteurs des fonctions marketing et commerciales, étudiants ou professeurs, avec L'Atlas du marketing vous disposez d'une synthèse de tout ce qu'il est important de connaître et maîtriser aujourd'hui pour être au top de vos compétences et améliorer votre efficacité.

Au sommaire

  • Les facteurs d'influence sur l'approche marketing

  • Les stratégies marketing

  • Les pratiques marketing

  • Les défis du marketing

  • Actualité et prospectives

Table of Contents

  1. Couverture
  2. Copyright
  3. Page de titre
  4. Sommaire
  5. Remerciements
  6. Avant-propos
  7. Partie 1 Les facteurs d’influence sur l’approche marketing
    1. Thème 1 Impacts socio-économiques
      1. Dossier 1 La crise redessine le paysage de la consommation
      2. Dossier 2 Le boom des plus de 50 ans
      3. Dossier 3 La Chine, deuxième puissance économique mondiale
    2. Thème 2 Tendances sociodémographiques
      1. Dossier 4 Les locavores, « décroissants » et créatifs culturels
      2. Dossier 5 Émergence d’un consommateur mobile
      3. Dossier 6 Les digital natives
    3. Thème 3 Influences environnementales
      1. Dossier 7 Basculement vers un monde plus citadin
      2. Dossier 8 Montée en puissance de la sensibilité environnementale
      3. Dossier 9 Traité de Copenhague et Grenelle de l’environnement
    4. Thème 4 Nouvelles technologies
      1. Dossier 10 Tous sous surveillance
      2. Dossier 11 Le téléphone, nouvel outil de la mobilité
      3. Dossier 12 Internet des objets et u-commerce
      4. Dossier 13 Le magasin de demain
    5. Thème 5 Influences réglementaires
      1. Dossier 14 Respect de la vie privée – Internet au coeur de toutes les attentions
      2. Dossier 15 Nouvelles règles du e-commerce
      3. Dossier 16 Promotion des ventes – des réajustements en vue
  8. Partie 2 Les stratégies marketing
    1. Thème 1 Stratégies des marques mythiques
      1. Dossier 1 Google, sur tous les fronts
      2. Dossier 2 Le triomphe de l’écosystème d’Apple
      3. Dossier 3 Ikea, le low cost à forte valeur ajoutée
    2. Thème 2 Stratégies de lancement de produits
      1. Dossier 4 La Nano de Tata Motors, un lancement retardé
      2. Dossier 5 Le TAG Heuer Tesla Roadster – périple unique pour produit d’exception
      3. Dossier 6 GDF et l’ouverture du marché de l’électricité
    3. Thème 3 Stratégies de marketing relationnel
      1. Dossier 7 Le marketing relationnel, source de création de valeur
      2. Dossier 8 Pampers tisse le lien avec les mamans
      3. Dossier 9 Harley Davidson et le marketing tribal
    4. Thème 4 Stratégies de marketing viral
      1. Dossier 10 Les blogueurs, acteurs du marketing viral
      2. Dossier 11 Wilkinson, brand content au service de la viralité
      3. Dossier 12 Les advergames, nouveaux supports de communication des marques
    5. Thème 5 Stratégies de marketing alternatif
      1. Dossier 13 Les stratégies « Bottom of Pyramid »
      2. Dossier 14 Du marketing éthique au marketing durable
      3. Dossier 15 Le marketing expérientiel
  9. Partie 3 Les pratiques marketing
    1. Thème 1 Études et veille marketing
      1. Dossier 1 La veille marketing
      2. Dossier 2 Les études online à l’heure de la maturité
      3. Dossier 3 Le renouveau des études qualitatives
    2. Thème 2 Création de valeur pour l’entreprise
      1. Dossier 4 Sélectionner les clients à forte valeur
      2. Dossier 5 Le capital marque
      3. Dossier 6 Les business models
    3. Thème 3 Gestion de marque
      1. Dossier 7 La plate-forme de marque
      2. Dossier 8 Le repositionnement de marque
      3. Dossier 9 La segmentation au service de la marque
    4. Thème 4 Vers un marketing multimédia
      1. Dossier 10 Le marketing viral
      2. Dossier 11 Le marketing mobile
      3. Dossier 12 Le street marketing
      4. Dossier 13 Le design sonore de la marque
    5. Thème 5 Le marketing de base de données
      1. Dossier 14 La base de données marketing, un outil décisionnel
      2. Dossier 15 La base de données marketing, un outil de conquête et de fidélisation
      3. Dossier 16 Mesurer l’impact des actions marketing et commerciales
  10. Partie 4 Les défis du marketing
    1. Thème 1 Le client, cocréateur de valeur
      1. Dossier 1 Le marketing participatif
      2. Dossier 2 Le défi de la marque 2.0
      3. Dossier 3 Les marques, fans des réseaux sociaux
    2. Thème 2 Du marketing produit à l’expérience client
      1. Dossier 4 Le marketing B to B, offrir une solution globale à ses clients
      2. Dossier 5 Le marketing sensoriel
      3. Dossier 6 Le réenchantement du point de vente
    3. Thème 3 Marketing et développement durable
      1. Dossier 7 Éco-conception et marketing
      2. Dossier 8 Courtepaille se différencie en réduisant son empreinte carbone
      3. Dossier 9 Les enjeux de la ville de demain
    4. Thème 4 La nouvelle donne de la communication
      1. Dossier 10 Panorama de la communication numérique
      2. Dossier 11 Gérer sa réputation sur Internet
      3. Dossier 12 Print ou Web, le rééquilibrage
    5. Thème 5 Stratégies concurrentielles
      1. Dossier 13 Un nouveau sens de l’innovation
      2. Dossier 14 Le marketing de la préférence client
      3. Dossier 15 La bipolarisation des marchés
  11. Partie 5 Actualité et prospective
    1. Thème 1 Chiffres clés
      1. Dossier 1 Le digital restructure la fonction marketing
      2. Dossier 2 La consommation des ménages
      3. Dossier 3 La croissance du e-commerce
      4. Dossier 4 Évolution des dépenses publipromotionnelles
    2. Thème 2 Nouveaux champs du marketing
      1. Dossier 5 Le marketing culturel à l’heure du digital
      2. Dossier 6 Le marketing des associations
      3. Dossier 7 Le marketing de l’écosystème et de l’interdépendance
    3. Thème 3 Marketing de l’individu
      1. Dossier 8 Développement de l’autonomie de l’individu
      2. Dossier 9 Le personal branding
      3. Dossier 10 L’individu au coeur du social media
    4. Thème 4 Les événements clés
      1. Dossier 11 Jeux d’argent et paris sportifs en ligne – une ouverture attendue
      2. Dossier 12 Mersen, une nouvelle identité
      3. Dossier 13 Twitter au service des entreprises
      4. Dossier 14 Le succès de l’iPad
    5. Thème 5 Livres et Web
      1. Dossier 15 Internet Marketing 2010
      2. Dossier 16 Le Guide de l’influence
      3. Dossier 17 Évolution de la blogosphère marketing
      4. Dossier 18 Sites et associations marketing
  12. Bibliographie
  13. Index des marques et des institutions
  14. Index des noms propres et des mots clés