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L'atlas du marketing - 2011/2012 by Olivier Bertin, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem

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« Plus rien ne sera comme avant. » Cette phrase, cent fois lue en matière de consommation, entérine le fait que le consommateur est un formidable capteur des multiples évolutions du monde qui l’entoure, lesquelles l’amènent à infléchir ses choix, ses priorités, ses valeurs. Chaque grand changement, en quelque sorte, se traduit par une inflexion de la ligne de conduite qu’il s’était fixé. La France a connu plusieurs crises depuis les années 1970, l’expérience tend à démontrer qu’on ne peut faire machine arrière.

Problématique Pas moins de consommation

En matière de volume d’achat, la consommation a finalement assez bien traversé la crise, ne passant pas ...

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