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L'atlas du marketing - 2011/2012 by Olivier Bertin, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem

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Comme pour nombre de succès – et peut-être d’échecs – de la Silicon Valley, tout commence dans un garage, dans une jolie banlieue de San Francisco. Ce jour de 1998, à l’issue de 3 ans de travaux, Larry Page et Sergey Brin créent Google Inc., une start-up surfant sur la vague du développement d’Internet.

Douze ans plus tard, l’entreprise affiche un chiffre d’affaires de 24 milliards de dollars, des profits record et une capitalisation boursière qui excède celle de Total, première société française.

Quelle stratégie a amené Google à figurer dans le club restreint des grandes réussites mondiales ?

Problématique Une vision évolutive de la mission

La mission de l’entreprise ...

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