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L'atlas du marketing - 2011/2012 by Olivier Bertin, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem

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La fonction marketing est en pleine évolution, en témoigne une atomisation croissante des investissements média. La concentration des investissements marketing sur les médias de masse a vécu. La montée en puissance du marketing digital recompose le paysage du marketing. Les budgets Internet, mobile et médias sociaux augmentent très rapidement, 2010 devant être une année charnière. Les directions marketing intègrent ces évolutions plus ou moins rapidement. Certains métiers traditionnels du marketing restent fondamentaux, et de nouveaux apparaissent et s'imposent.

Problématique La fonction marketing : les évolutions

La grande mutation de la fonction marketing est d'évoluer ...

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