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L'atlas du marketing - 2011/2012 by Olivier Bertin, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem

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THÈME 4

Nouvelles technologies

Nous assistons à un mouvement dont la résultante se traduit par la prolifération de dispositifs permettant la surveillance des individus. Ce mouvement conjugue une vision plus ouverte de la vie privée et une attente accrue de transparence, qui, alliées à l’accroissement de la puissance des nouvelles technologies, à la baisse des coûts de la collecte d’information et de constitution de bases de données, ouvrent le champ à une connaissance fine des individus. Nous vivons dans un monde numérisé, connecté et filmé en continu.

Problématique Le paradoxe de la transparence et de la traçabilité

Les définitions du Web 2.0 sont multiples, mettant tantôt l’accent sur les évolutions des technologies ...

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