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L'atlas du marketing - 2011/2012 by Olivier Bertin, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem

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THÈME 2

Stratégies de lancement de produits

C’est en voyant les Indiens utiliser leur moto ou leur scooter pour emmener toute la famille, quitte à se retrouver à quatre ou cinq sur le même véhicule, que l’idée d’une voiture à bas prix a germé dans l’esprit de Ratan Tata, président du groupe éponyme. L’ayant lui-même nommé « la voiture du peuple », celle-ci affiche la volonté de son créateur d’apporter plus de confort et de sécurité dans les déplacements des Indiens. Annoncée en janvier 2008, elle est finalement lancée en mars 2009 à Bombay après quelques déboires et devrait arriver en Europe en 2011.

Problématique 2008 : une révolution dans le monde de l’automobile

En janvier 2008, au salon ...

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