Stratégies de lancement de produits
C’est en voyant les Indiens utiliser leur moto ou leur scooter pour emmener toute la famille, quitte à se retrouver à quatre ou cinq sur le même véhicule, que l’idée d’une voiture à bas prix a germé dans l’esprit de Ratan Tata, président du groupe éponyme. L’ayant lui-même nommé « la voiture du peuple », celle-ci affiche la volonté de son créateur d’apporter plus de confort et de sécurité dans les déplacements des Indiens. Annoncée en janvier 2008, elle est finalement lancée en mars 2009 à Bombay après quelques déboires et devrait arriver en Europe en 2011.
Problématique 2008 : une révolution dans le monde de l’automobile
En janvier 2008, au salon ...
Get L'atlas du marketing - 2011/2012 now with the O’Reilly learning platform.
O’Reilly members experience books, live events, courses curated by job role, and more from O’Reilly and nearly 200 top publishers.
