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L'atlas du marketing - 2011/2012 by Olivier Bertin, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem

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THÈME 4

Stratégies de marketing viral

Internet mobilise une part de plus en plus importante du temps des consommateurs dédié aux médias. Avec l’avènement du Web 2.0, le consommateur s’implique, partage, interagit, et cherche, entre autres objectifs, à consommer mieux et plus intelligent. Dans ce contexte, il fait de moins en moins confiance à la publicité traditionnelle. Le consommateur utilise donc le Web pour se renseigner, s’informer, évaluer mais aussi s’exprimer. Les blogs servent parfaitement cette tendance, qu’ils soient nourris par les consommateurs eux-mêmes ou créés et alimentés par les marques qui s’appliquent alors à développer un discours alternatif.

Problématique Le blog, support ...

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