O'Reilly logo

L'atlas du marketing - 2011/2012 by Olivier Bertin, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem

Stay ahead with the world's most comprehensive technology and business learning platform.

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required

THÈME 4

Vers un marketing multimédia

Les nouvelles technologies ont contribué à transformer le consommateur en émetteur qui participe à la diffusion des messages publicitaires qui lui sont soumis. L'effet de contamination par la propagation du message est bien l'enjeu fondamental des stratégies de marketing viral. Il s'agit, pour la marque, d'augmenter sa vitesse de communication, mais cette démultiplication du message publicitaire ne peut être obtenue qu'au prix d'une implication accrue de la cible. Comme toute campagne de communication, une campagne virale a ses propres règles dont le respect conditionne l'efficacité du dispositif.

Problématique Le marketing viral séduit de plus en plus de marques

Le marketing viral ...

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, interactive tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required