Pour nombre d'institutions culturelles, le marketing ne fait pas partie des pratiques de gestion habituelles. Pourtant sa mise en œuvre, y compris au travers de stratégies numériques, est un véritable enjeu. Enjeu d'image et de réputation, d'ouverture des collections au plus grand nombre, de diversification des publics touchés, enjeu tout simplement de développement. L'intégration des nouvelles technologies de l'information est primordiale et stratégique, mais pose des questions complexes à résoudre, entre autres sur l'organisation ou la propriété intellectuelle...
Problématique De l'utilité d'aller vers le Web 2.0
Aujourd'hui, avoir une page Facebook, un compte ...
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