THÈME 3

Marketing de l'individu

L'un des rapports sur la « France en 2025 », « Vivre ensemble », mené par Jean-Paul Fitoussi et Julie Grezes, fait notamment apparaître une généralisation des valeurs liées à l'autonomie individuelle dans la totalité de la vie sociale, que ce soit dans le milieu scolaire, familial, de l'entreprise ou de la protection. Pour les auteurs, « il s'agit surtout d'un phénomène durable de démocratisation de l'individuation, c'est-à-dire de l'attribution à l'individu du sens de la responsabilité de sa vie ». D'autres études viennent compléter cette analyse en mettant l'accent sur l'économie montante du C to C (Consumer to Consumer) et sur le développement de l'entreprise individuelle. ...

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