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Le grand livre du marketing by Jean-Marie Ducreux

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Chapitre 4

CONFRONTER L’ENTREPRISE À SON ENVIRONNEMENT

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« Les vraies richesses sont les méthodes. »

Friedrich Nietzsche

L’objectif de ce chapitre est de confronter l’entreprise à son environnement; il couvre le sujet très classique des forces et faiblesses de l’entreprise et l’identification des opportunités et des menaces.

Les forces

Les faiblesses

Les opportunités

Les menaces

La synthèse SWOT

L’analyse SWOT permet de synthétiser la confrontation de l’entreprise avec son environnement. Cette confrontation va nourrir la réflexion sur le marketing stratégique et particulièrement la définition du positionnement.

À ce stade de la démarche, l’entreprise a une bonne connaissance de ses clients ; s’il s’agit de clients grande consommation, ...

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