Chapitre 4
CONFRONTER L’ENTREPRISE À SON ENVIRONNEMENT
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« Les vraies richesses sont les méthodes. »
Friedrich Nietzsche
L’objectif de ce chapitre est de confronter l’entreprise à son environnement; il couvre le sujet très classique des forces et faiblesses de l’entreprise et l’identification des opportunités et des menaces.
• Les forces
• Les faiblesses
• Les opportunités
• Les menaces
• La synthèse SWOT
L’analyse SWOT permet de synthétiser la confrontation de l’entreprise avec son environnement. Cette confrontation va nourrir la réflexion sur le marketing stratégique et particulièrement la définition du positionnement.
À ce stade de la démarche, l’entreprise a une bonne connaissance de ses clients ; s’il s’agit de clients grande consommation, ...
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