LA MISE EN QUESTION DE LA MARQUE OMBRELLE
Une idée domine dans le monde de la marque, celle de la marque ombrelle. Elle consiste à croire que lorsqu’on a la chance d’avoir une grande marque, il faut en profiter pour s’en servir comme marque générique pour tous les produits de la gamme que l’on offre au public. Autrement dit, l’émotion procurée par la marque pourrait se répandre et toucher tous les produits qui en porteraient le nom. Il n’est pas d’articles, de conférences où l’on ne prenne, pour démontrer cette théorie de la marque ombrelle, les exemples d’Adidas et de Nike qui, sous un même nom, vendent avec succès des chaussures, des survêtements, ...
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