NOUVELLE COMMUNICATION POUR LA MARQUE
Les marques absolues puisent leur force dans le plaisir unique qu’elles donnent et dans l’angoisse que ressent le consommateur à l’idée de le perdre. Cette angoisse se fait jour lorsqu’il a la possibilité d’envisager d’abandonner sa marque et d’en prendre une autre soit pour une question d’offre promotionnelle soit parce qu’une nouvelle marque l’attire, soit encore parce que sa marque est absente du linéaire. On voit se dessiner ici les deux missions de la communication dans le cas des marques absolues, à savoir :
- • cultiver la fidélité à la marque, renforcer les mémorisations du plaisir et stresser par des ...
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